Το σκέλος MEDIA του προγράμματος «Δημιουργική Ευρώπη» στηρίζει την ευρωπαϊκή βιομηχανία κινηματογραφικών και οπτικοακουστικών έργων για την ανάπτυξη, τη διανομή και την προώθηση ευρωπαϊκών έργων, λαμβάνοντας υπόψη το σημερινό ψηφιακό περιβάλλον.
Επιπλέον:

• ενθαρρύνει τη συνεργασία σε ολόκληρη την αξιακή αλυσίδα της οπτικοακουστικής βιομηχανίας και σε επίπεδο ΕΕ, ώστε να αναβαθμιστούν οι επιχειρήσεις και το ευρωπαϊκό περιεχόμενο σε παγκόσμιο επίπεδο 
• προωθεί ταλέντα —απ’ όπου και αν προέρχονται— και διευκολύνει τον διαμοιρασμό της γνώσης 
• υποστηρίζει καινοτόμες λύσεις για την ικανοποίηση των απαιτήσεων και των τάσεων της αγοράς 
• απευθύνεται σε ακροατήρια όλων των ηλικιών, ιδίως των νεότερων γενεών

Νέα δομή για νέο πρόγραμμα 

Το 2021 σηματοδότησε όχι μόνο την 30ή επέτειο του MEDIA, αλλά και την έναρξη του νέου προγράμματος «Δημιουργική Ευρώπη» για την περίοδο 2021-2027. Για να εξασφαλιστεί μεγαλύτερη ευελιξία στις υποστηριζόμενες δράσεις και να ενθαρρυνθεί η συνεργασία μεταξύ των διαφόρων τμημάτων της οπτικοακουστικής αξιακής αλυσίδας, οι προτεραιότητες διαρθρώνονται με άξονα 4 πτυχές.