El capítulo MEDIA del Programa Europa Creativa apoya a las industrias cinematográfica y audiovisual europeas para desarrollar, distribuir y promover obras europeas, teniendo en cuenta el entorno digital actual.
Asimismo, este capítulo:

• alienta la cooperación en toda la cadena de valor de la industria audiovisual y a nivel de la UE para expandir las empresas y los contenidos europeos a nivel mundial 
• alimenta los talentos, dondequiera que procedan, y facilita el intercambio de conocimientos 
• apoya soluciones innovadoras para responder a las demandas y tendencias del mercado 
• involucra a las audiencias de todas las edades, especialmente a las generaciones más jóvenes

Una nueva estructura para un nuevo programa 

En 2021 no solo se cumplió el 30.º aniversario de MEDIA, sino que también supuso el inicio del nuevo programa Europa Creativa para el período 2021-2027. Para garantizar una mayor flexibilidad de las acciones apoyadas y alentar la cooperación entre las distintas partes de la cadena de valor audiovisual, las prioridades se estructuran en torno a cuatro ámbitos.