Eesmärk oli toetada lagunenud, sotsiaalselt tundlike ja kehva elukvaliteediga ajalooliste linnakeskuste ümberkujundamist loovateks ja jätkusuutlikeks piirkondadeks uute kestlike keskkonna-, sotsiaalsete ja majanduslike protsesside kaudu.

Projekti raames töötati välja uuenduslik ja süsteemne lähenemisviis ringmajanduse rakendamiseks, et ühendada erinevad osalejad, kultuuripärand ja ringmajandussüsteemid nii Euroopa kui ka kohalikul tasandil. Projekt „ROCK“ keskendus ajaloolistele linnakeskustele kasutades neid nn katselaboritena, et näidata, kuidas saab kultuuripärandist taaselustamise, säästva arengu ja majanduskasvu mootor. Projektiga nähti ette rakendada kolmes linnas (Bologna, Lissabon ja Skopje) mitmesuguseid rollimudeleid.

Nelja aasta jooksul töötati kümnes projektiga „ROCK“ hõlmatud linnas välja uuenduslikud lahendused, et kultuuripärandist saaks linnade kestlikkust suurendav jõud. Selliste lahenduste väljatöötamist toetasid projektipartnerid (teenuseosutajad, ülikoolid, ettevõtted, äriühingud ja arenguagentuurid), kes aitasid katsetada ja edendada vahendeid ja lähenemisviise, mille eesmärk on tagada linnade kestlik ja kultuuripärandit väärtustav areng.

Mõned uuenduslikud koolituslahendused hõlmasid inkubatsiooniprogrammi, mille eesmärk oli edendada igas linnas keskkonnahoidlike ja loominguliste ettevõtete loomist. Samuti korraldati ökoinnovatsiooni õpikodasid, et toetada jätkusuutlikku ettevõtlusinnovatsiooni, vahetades oskusteavet keskkonnahoidlike VKEde ja rohe-ettevõtjatega kõikjal Euroopas. EL eraldas projekti kogueelarvesse 9 873 585 eurot.