Luova innovointikokeilu ‑toimella (Creative Innovation Lab) kannustetaan kulttuurialan ja luovien alojen toimijoita suunnittelemaan ja testaamaan innovatiivisia digitaalisia ratkaisuja, joilla voisi olla pitkän aikavälin positiivisia vaikutuksia useille eri kulttuuri- ja luoville aloille.
Toimella autetaan luomaan innovatiivisia ratkaisuja (esim. työkaluja, malleja ja menetelmiä), joita voi hyödyntää audiovisuaalisella alalla ja sen lisäksi vähintään yhdellä muulla luovalla alalla tai kulttuurialalla. Ratkaisujen tulisi olla helposti toisinnettavia ja niillä tulisi olla markkinapotentiaalia.
Hankkeen ei tarvitse olla välittömästi hyödynnettävissä audiovisuaalisella alalla, mutta kuitenkin helposti toisinnettavissa.
Tämän vuoden ehdotuspyyntöjä varten on otettu käyttöön temaattinen lähestymistapa varmistamaan sellaisten hankkeiden palkitseminen, joissa otetaan huomioon Luova Eurooppa -ohjelman tavoitteet.
Luovan innovointikokeilun ensimmäisen vuoden aikana keskitytään erityisesti kahteen teemaan: kulttuuri- ja luovien alojen yleiseen viherryttämiseen sekä innovatiivisiin koulutusvälineisiin, joilla pystytään pureutumaan ajankohtaisiin yhteiskunnallisiin teemoihin, kuten esimerkiksi disinformaatioon.
Yhteenliittymän organisaatioilla tulisi olla kattavaa asiantuntemusta monelta eri kulttuuri- ja luovalta alalta, mukaan lukien audiovisuaalialalta.
Organisaatiot (yksityiset yritykset, voittoa tavoittelemattomat järjestöt, yhdistykset, hyväntekeväisyysjärjestöt, säätiöt, kunnat/kaupungit/julkiset viranomaiset, yliopistot, oppilaitokset, tutkimuslaitokset jne.), jotka ovat sijoittautuneet johonkin Luova Eurooppa -ohjelmaan osallistuvaan maahan ja ovat näiden maiden kansalaisten omistuksessa suoraan tai enemmistöosakkuuden kautta.
Jos yritys on julkisesti noteerattu, sen kansallisuuden määrittämisessä otetaan huomioon arvopaperipörssin sijainti.