Celem tego klastra jest przybliżenie europejskich utworów audiowizualnych ich potencjalnym odbiorcom i zwiększenie grona odbiorców w całej Europie i poza jej granicami. Co roku komponent MEDIA wspiera ponad 1100 kin w 34 krajach i dociera do 65 mln osób w różnych państwach.
Wspieranie wzrostu liczby odbiorców na różnych platformach
W ostatnich latach obserwujemy stopniowe przenoszenie się publiczności z sal kinowych na platformy. Zjawisko to przyspieszył kryzys związany z COVID-19. Klaster ten będzie wspierał przemysł audiowizualny w wykorzystywaniu i maksymalizacji możliwości, jakie oferuje transformacja cyfrowa, w celu dostosowania się do nawyków europejskich widzów. Działania w ramach klastra „Odbiorcy” będą wspierać innowacyjne sposoby dotarcia do publiczności:
- wspieranie wzrostu liczby odbiorców na wszystkich platformach
- kontakty z młodszymi odbiorcami za pomocą różnorodnych narzędzi edukacyjnych i promocyjnych
- zapewnienie dostępu do treści poprzez wspieranie produkcji napisów.
Konkretne działania wspierające i ich cele
Sieć kin europejskich
W ramach tego działania wspiera się innowacyjne podejście do kinematografii, które łączy promocję dzieł europejskich i szersze rozpowszechnianie wśród odbiorców.
Festiwale europejskie
Działanie to wspiera obieg i promocję europejskich utworów audiowizualnych w rożnych krajach oraz ma na celu zwiększenie zasięgu wśród odbiorców.
Europejskie sieci i operatorzy oferujący wideo na żądanie (VOD)
Działanie to zwiększa liczbę odbiorców dzieł europejskich na europejskich platformach transmisji strumieniowej poprzez zachęty, tworzenie katalogów, wspólne projekty i analizę danych dotyczących odbiorców.
Dystrybucja
Działanie to wspiera dystrybucję kinową i internetową filmów europejskich w rożnych krajach.
Napisy do treści kulturalnych
Działanie to ma zapewnić wszystkim obywatelom UE dostęp do treści audiowizualnych, a tym samym zwiększyć obieg europejskich programów kulturalnych w całej Europie.
Edukacja filmowa
Działanie to ma zwiększyć zainteresowanie filmem przede wszystkim wśród młodszych odbiorców poprzez organizowanie wydarzeń skierowanych do publiczności, a także innowacyjnych lub międzynarodowych inicjatyw w zakresie edukacji filmowej.
Sieć festiwali europejskich
Działanie to wspiera współpracę między festiwalami poprzez łączenie zasobów i wiedzy fachowej, aby osiągnąć wspólne cele.
Dotacje z komponentu MEDIA przyznawane są na podstawie konkurencyjnych zaproszeń do składania wniosków publikowanych w portalu Komisji Europejskiej poświęconym finansowaniu i możliwościom udziału w przetargach. Należy pamiętać, że zaproszenia do składania wniosków są organizowane w konkretnych terminach. Dotacje mogą być przyznawane co roku lub co pół roku. Zainteresowane osoby mogą sprawdzić, o jakie dotacje mogą się ubiegać, w obowiązującym programie prac.
Kto się kwalifikuje do finansowania
W ramach tego klastra o finansowanie mogą ubiegać się: operatorzy kin, organizatorzy festiwali, sieci i operatorzy oferujący filmy VoD, dystrybutorzy filmowi, agenci sprzedaży, instytucje zajmujące się dziedzictwem itp. Więcej informacji można znaleźć w zaproszeniu do składania wniosków.