Wsparcie ma pomóc producentom audiowizualnym w tworzeniu i produkowaniu projektów o dużym potencjale obiegu w Europie i poza jej granicami. Powinno także ułatwić tworzenie europejskich i międzynarodowych koprodukcji w sektorze telewizyjnym i internetowym.
Celem jest uniezależnienie producentów w większym stopniu od nadawców i platform cyfrowych oraz zacieśnienie współpracy między operatorami, w tym niezależnymi producentami, nadawcami, platformami cyfrowymi i agentami sprzedaży z różnych krajów uczestniczących w komponencie MEDIA (również z krajów o niskim potencjale audiowizualnym). Celem jest tworzenie wysokiej jakości programów przeznaczonych do szerokiej dystrybucji międzynarodowej i promowanych wśród szerokiego grona odbiorców, również poprzez komercyjne wykorzystanie w środowisku wieloplatformowym.
Wnioski mogą składać jedynie niezależni europejscy producenci audiowizualni. Koordynator musi być większościowym producentem utworu, jeśli chodzi o prawa autorskie. W przypadku równych udziałów koordynator powinien zostać wyznaczony przez partnera/-ów jako upoważniony producent.
Podmioty z innych kategorii mogą wziąć udział w projekcie, pełniąc inną rolę w ramach konsorcjum, np. jako partnerzy stowarzyszeni, podwykonawcy, osoby trzecie wnoszące wkład rzeczowy itp. (zob. punkt 13).