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O objetivo é apoiar iniciativas que promovam a captação de novos públicos e incentivem a sua participação, incluindo atividades de educação cinematográfica destinadas, em especial, a públicos jovens.

Serão apoiados projetos que assegurem a cooperação pan-europeia e desenvolvam projetos inovadores, especialmente utilizando novas ferramentas digitais destinadas a:

• dar a conhecer filmes e obras audiovisuais europeus e despertar o interesse do público, através de, por exemplo, programas específicos sobre o património cinematográfico,
• alargar o impacto pan-europeu e expandir públicos,
• promover e aumentar o contributo dos filmes e obras audiovisuais europeus existentes, incluindo catálogos de filmes organizados, para a captação de público e a educação e a literacia cinematográficas.

As candidaturas devem apresentar estratégias adequadas para assegurar uma indústria mais sustentável e respeitadora do ambiente e garantir o equilíbrio de género, a inclusão, a diversidade e a representatividade.

Devem igualmente apresentar as atividades a executar ao longo de dois anos.