Euroopan komissio pitää elokuva- ja audiovisuaalialaa (AV-ala) Euroopan kulttuurisen monimuotoisuuden ja omaehtoisuuden turvaamisen kannalta elintärkeänä. Siksi komissio tukee korkealaatuisen eurooppalaisen tuotannon (muun muassa elokuvien, TV-sarjojen, dokumenttiohjelmien, videopelien ja immersiivisen sisällön) kehittämistä, levitystä ja markkinointia. Tavoitteena on parantaa Euroopan AV-alan kansainvälistä kilpailukykyä.
Luova Eurooppa -ohjelman MEDIA-alaohjelma
Euroopan elokuva- ja AV-ala on saanut tukea Luova Eurooppa -ohjelman MEDIA-lohkosta jo vuodesta 1991 lähtien. Vuosien mittaan tämä tuki on kehittynyt ja mukautunut tekniikan muutoksiin. Alaa tuetaan muun muassa seuraavilla toimilla:
- tuetaan alan ammattilaisia koulutuksen ja yhteistyön avulla
- tuetaan elokuvien, videopelien ja nykyisin myös immersiivisen sisällön kehittämistä
- vauhditetaan audiovisuaalisten teosten levitystä Euroopassa ja sen ulkopuolella
- tuetaan festivaaleja, messuja, elokuvateattereita ja yleisösuhteen kehittämishankkeita
- edistetään kokonaisvaltaista eurooppalaista AV-politiikkaa
Audiovisuaalialan tämänhetkiset haasteet
Euroopan AV-ala koostuu suuresta joukosta riippumattomia tuotanto- ja jakeluyrityksiä, jotka ovat erittäin innovatiivisia ja luovia. Ne edustavat eurooppalaisten kulttuurialojen valtavaa luomispotentiaalia, mutta niillä ei useinkaan ole maailmanlaajuisen kilpailuun tarvittavia taloudellisia resursseja.
Viime vuosikymmenen aikana teknologiset ja digitaaliset mullistukset ovat muuttaneet alaa nopeasti ja tuoneet mukanaan uusia tapoja tuottaa, levittää ja kuluttaa AV-sisältöä. Ammattilaisten on opittava uusia digitaalisia taitoja, ja yritysten on omaksuttava innovatiivisia liiketoimintamalleja ja pidettävä huoli siitä, että sisältö on digitaalisesti yleisön saatavilla.
Mitä tapahtuu seuraavaksi?
Komissio jatkaa alan tukemista kaikilla tasoilla. Vuosien 2021–2027 uuden monivuotisen rahoituskehyksen puitteissa Luova Eurooppa ‑ohjelman MEDIA-alaohjelmalla on entistä suurempi budjetti. Sen ansiosta MEDIA-ohjelmasta tuetaan jatkossakin toimialaa, jotta se pystyy lisäämään innovointia ja rajat ylittävää yhteistyötä, ottamaan käyttöön uutta teknologiaa ja uusia liiketoimintamalleja sekä asettamaan yleisön etusijalle eurooppalaisessa AV-politiikassa.