Vor dem Hintergrund, dass der europäische Mediensektor Schwierigkeiten hat, dem europäischen Publikum zugängliche, vielfältige und innovative Inhalte anzubieten, wird mit dieser Aufforderung vorgeschlagen, europäische Medienzentren zu unterstützen, die pluralistische Nachrichtenangebote und Sachinhalte in ganz Europa produzieren und verbreiten.
Die Aufforderung richtet sich unter anderem an Nachrichtenmedienorganisationen und andere in der Medienbranche tätige Organisationen, die Medienzentren verwalten oder einrichten wollen (z. B. physische oder virtuelle Nachrichtenredaktionen).
Diese Zusammenarbeit sollte einen Mehrwert für die übliche eigene redaktionelle Produktion der Medienorganisationen schaffen und zu einer verbesserten Produktion und Verbreitung von Nachrichteninhalten über europäische Themen führen, die über die nationalen Märkte hinausgehen.
Ziel ist es, den Konsum hochwertiger Informationen in der Europäischen Union in einer Vielzahl von Sprachen durch möglichst viele Menschen zu steigern und so die demokratische Teilhabe sowie die Handlungskompetenz der Europäerinnen und Europäer zu stärken.