Vzhledem k tomu, že pro evropské mediální odvětví není snadné přinášet evropskému publiku přístupný, pluralitní a inovativní obsah, navrhuje tato výzva podporu evropských mediálních center, která produkují a šíří pluralitní zprávy a faktický obsah v celé Evropě.
Mezi cílové žadatele patří zpravodajské mediální organizace a další organizace působící v mediálním odvětví, které mediální centra (např. fyzické nebo virtuální newsroomy) spravují nebo jsou ochotny je zřídit.
Tato spolupráce by měla přinést přidanou hodnotu k pravidelné a individuální redakční produkci mediálních organizací a vést ke zlepšení tvorby a šíření zpravodajského obsahu o evropských záležitostech nad rámec vnitrostátních trhů.
Cílem je napomoci tomu, aby co největší počet lidí v Evropské unii v různých jazycích přijímal větší objem kvalitních informací, a posílit tím demokratickou angažovanost Evropanů a zlepšit jejich pozici ve společnosti.