Ņemot vērā to, ka Eiropas mediju nozarei ir problēmas piedāvāt Eiropas auditorijai pieejamu, daudzveidīgu un inovatīvu saturu, ar šo uzaicinājumu tiek ierosināts atbalstīt Eiropas mediju centrus, kas visā Eiropā sagatavotu un izplatītu plurālistiskas ziņas un ar faktiem pamatotu saturu.
Šis uzaicinājums ir paredzēts ziņu mediju organizācijām un citām mediju nozares organizācijām, kas pārvalda vai vēlas izveidot mediju centrus (piemēram, fiziskas vai virtuālas ziņu telpas).
Šai sadarbībai būtu jārada pievienotā vērtība mediju organizāciju regulārajā un patstāvīgajā redakciju darbā un jāuzlabo ar Eiropas lietām saistīto ziņu satura sagatavošana un izplatīšana ārpus valstu tirgiem.
Mērķis ir palīdzēt palielināt kvalitatīvas informācijas patēriņu Eiropas Savienībā, nodrošinot pēc iespējas plašāku piekļuvi ziņu saturam dažādās valodās un tādējādi stiprinot demokrātisko iesaisti un sniedzot vairāk iespēju eiropiešiem.