Założeniem projektu jest pobudzanie rozwoju artystycznego, wymiany i innowacyjności dzięki tworzeniu nowych międzynarodowych możliwości występów, twórczej współpracy i budowania zdolności wśród europejskich pasjonatek muzyki – zarówno amatorek, jak i profesjonalistek. Projekt ma sprzyjać promowaniu kreatywnego i gospodarczego wkładu, jaki mogłyby wnieść kobiece talenty na Europejskiej scenie muzycznej, za pośrednictwem innowacyjnych działań sprzyjających włączeniu społecznemu.

Głównym działaniem w ramach projektu jest szeroko zakrojony program rozwoju kariery dla kobiet, artystów należących do mniejszości płciowych oraz innowatorów z branży. Pokazy, tworzenie sieci kontaktów, szkolenia i „Kreatywne Laboratorium” budowania zdolności dają trzem grupom 72 kobiet szansę na dostęp do nowych rynków, budowanie międzynarodowego profilu i poszerzenie grona odbiorców w Europie i poza nią. Laboratorium oferuje twórcom muzyki możliwość kontaktu z nowatorskimi artystami i przedsiębiorcami z branży technologicznej, audiowizualnej i z innych sektorów kształtujących zmiany i innowacje.

Projekt ma również na celu utworzenie bazy danych promującej umiejętności uczestników i uczestniczek Keychange, z której mogłaby korzystać sieć ponad 140 festiwali międzynarodowych. Co więcej, dzięki dynamicznie rozwijającej się platformie internetowej setki kobiet i mężczyzn z całej Europy niekoniecznie bezpośrednio związanych z projektem Keychange zyskają dostęp do możliwości nauki i webinariów. Oprócz tego twórcy projektu zaproponowali i promowali zobowiązanie na rzecz osiągnięcia równowagi płci podczas festiwali, wśród członków organizacji muzycznych i przedsiębiorstw w branży. Zobowiązanie podpisało już ponad 500 organizatorów festiwali i koncernów muzycznych.