Loova innovatsiooni labor ärgitab kõikide kultuuri- ja loomesektoritega seotud inimesi looma ja katsetama uuenduslikke digilahendusi, millel võiks olla positiivne pikaajaline mõju paljudele kultuuri- ja loomesektoritele.
Labor toetab uuenduslike lahenduste (nt vahendid, mudelid ja metoodikad) loomist, mida saab kasutada audiovisuaalsektoris ja veel vähemalt ühes loome- ja/või kultuurisektoris. Lahendused peaksid olema lihtsalt kopeeritavad ning neil peaks olema turu hõlvamise potentsiaal.
Selguse huvides tuleb märkida, et uuenduslik lahendus ei pea tingimata olema kohe kohaldatav audiovisuaalsektoris, vaid seda peab olema lihtne selles sektoris korrata.
Käesoleva aasta projektikonkursi puhul kasutatakse temaatilist lähenemisviisi, et tagada selliste projektide toetamine, mis on seotud programmi „Loov Euroopa“ poliitikaeesmärkidega.
Loova innovatsiooni labori esimesel tegevusaastal võetakse vaatluse alla eelkõige kaks teemat: rohestamine loome- ja kultuurisektoris ning uuenduslikud haridusvahendid, et käsitleda asjakohaseid ühiskondlikke teemasid, nagu desinformatsioon.
Neil organisatsioonidel peaksid olema eksperditeadmised mitme kultuuri- ja loomesektori, sealhulgas audiovisuaalsektori kohta.
Organisatsioonid (eraettevõtted, mittetulundusühendused, ühingud, heategevusorganisatsioonid, sihtasutused, omavalitsused/linnavolikogud/avaliku sektori asutused, ülikoolid, haridusasutused, teaduskeskused jne), mis on asutatud mõnes programmis „Loov Euroopa“ osalevas riigis ning mis kuuluvad otseselt või enamusosaluse kaudu selliste riikide kodanikele.
Kui äriühing on börsil noteeritud, võetakse tema riigi määramisel arvesse börsi asukohta.