Στόχος της στήριξης της τηλεοπτικού και διαδικτυακού περιεχομένου είναι να αυξηθεί η ικανότητα των παραγωγών οπτικοακουστικών μέσων να αναπτύσσουν και να παράγουν ισχυρά έργα με δυνατότητες κυκλοφορίας σε ολόκληρη την Ευρώπη και πέραν αυτής, καθώς και να διευκολυνθούν οι ευρωπαϊκές και διεθνείς συμπαραγωγές στον τηλεοπτικό και διαδικτυακό τομέα.
Η δράση αποσκοπεί στην ενίσχυση της ανεξαρτησίας των παραγωγών σε σχέση με τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και τις ψηφιακές πλατφόρμες, στη βελτίωση της συνεργασίας μεταξύ φορέων εκμετάλλευσης, συμπεριλαμβανομένων των ανεξάρτητων παραγωγών, των ραδιοτηλεοπτικών φορέων, των ψηφιακών πλατφορμών και των αντιπροσώπων πωλήσεων, από διάφορες χώρες που συμμετέχουν στο σκέλος MEDIA, μεταξύ άλλων από χώρες περιορισμένης ικανότητας απορρόφησης τέτοιων έργων, με σκοπό την παραγωγή προγραμμάτων υψηλής ποιότητας για ευρεία διεθνή διανομή και την προβολή τους σε ευρύ κοινό, συμπεριλαμβανομένης της εμπορικής εκμετάλλευσης σε περιβάλλον πολλαπλών πλατφορμών.
Οι αιτούντες πρέπει να είναι ανεξάρτητες ευρωπαϊκές εταιρείες οπτικοακουστικής παραγωγής. Ο συντονιστής πρέπει να είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός του έργου όσον αφορά τα δικαιώματα. Σε περίπτωση ίσων μεριδίων, ο συντονιστής θα πρέπει να ορίζεται από τον/ τους εταίρο/-ους ως εντολοδόχος παραγωγός.
Και άλλες οντότητες μπορούν να συμμετέχουν σε κοινοπραξία με άλλη ιδιότητα, όπως συνδεδεμένοι εταίροι, υπεργολάβοι, τρίτοι που συνεισφέρουν σε είδος κ.λπ. (βλ. ενότητα 13).