Obiectivul sprijinului pentru conținutul TV și online este de a spori capacitatea producătorilor din domeniul audiovizualului de a dezvolta și de a produce proiecte solide cu un potențial semnificativ de a circula în întreaga Europă și în afara acesteia, precum și de a facilita coproducțiile europene și internaționale în sectorul televiziunii și în cel online.
Acțiunea urmărește să consolideze independența producătorilor în raport cu radiodifuzorii și platformele digitale, să consolideze colaborarea dintre operatori (inclusiv producători independenți, radiodifuzori, platforme digitale și agenți de vânzări) din diferite țări participante la componenta MEDIA, inclusiv din țări cu capacitate redusă, pentru a produce programe de înaltă calitate destinate distribuției internaționale pe scară largă și promovate către un public larg, inclusiv exploatarea comercială în mediul platformelor multiple.
Solicitanții trebuie să fie societăți europene independente de producție audiovizuală. Coordonatorul trebuie să fie producătorul care deține majoritatea drepturilor asupra operei. Dacă există mai mulți producători cu drepturi egale, coordonatorul ar trebui să fie desemnat de partener(i) ca producător delegat.
Alte entități pot participa la alte roluri în cadrul consorțiului, cum ar fi parteneri asociați, subcontractanți, părți terțe care oferă contribuții în natură etc. (a se vedea secțiunea 13).