Cílem podpory televizního a online obsahu je, aby byli audiovizuální producenti ve větší míře schopni vytvářet a producentsky zajistit výrazné projekty se silným potenciálem k distribuci po celé Evropě i mimo ni a aby se v televizním a online odvětví usnadnily evropské a mezinárodní koprodukce.
Cílem akce je posílit nezávislost producentů ve vztahu k provozovatelům vysílání a digitálním platformám, posílit spolupráci mezi provozovateli, včetně nezávislých producentů, provozovatelů vysílání, digitálních platforem a obchodních zástupců, z různých zemí účastnících se složky MEDIA, včetně zemí s nízkou kapacitou, s cílem vytvářet vysoce kvalitní programy určené k široké mezinárodní distribuci a propagované mezi širokou veřejností, včetně komerčního využití v prostředí více platforem.
Žadatelé musí být nezávislými evropskými audiovizuálními produkčními společnostmi. Koordinátor musí být většinovým producentem díla z hlediska práv. V případě rovného podílu by měl partner (partneři) koordinátora jmenovat pověřeným producentem.
Další subjekty se mohou účastnit v rámci jiných úloh v konsorciu, například jako přidružení partneři, subdodavatelé, třetí strany poskytující věcné plnění atd. (viz oddíl 13).