Formålet med støtten til TV- og onlineindhold er dels at øge AV-producenternes kapacitet til at udvikle og producere indhold af høj kvalitet med et betydeligt potentiale til at kunne udbredes i og uden for Europa, dels at fremme europæiske og internationale samproduktioner inden for TV- og online-sektoren.
Initiativet skal styrke producenternes uafhængighed af radio- og TV-selskaber og digitale platforme, øge samarbejdet mellem operatører, herunder uafhængige producenter, radio- og TV-selskaber, digitale platforme og salgsagenter fra forskellige lande, der deltager i Media-delprogrammet (bl.a. lande med lav audiovisuel kapacitet), så de bliver i stand til at producere programmer af høj kvalitet, der kan distribueres bredt internationalt og over for et bredt publikum, bl.a. via kommerciel distribution på multiplatforme.
Ansøgerne skal være uafhængige europæiske AV-produktionsselskaber. Koordinatoren skal være værkets hovedproducent med hensyn til rettigheder. Hvis der er tale om flere ligeværdige producenter, skal koordinatoren udpeges som delegeret producent af partneren/partnerne.
Andre enheder kan have andre konsortieroller, f.eks. associerede partnere, underleverandører, tredjeparter, der yder bidrag i naturalier osv. (se afsnit 13).