L'obiettivo del sostegno ai contenuti televisivi e online è aumentare la capacità dei produttori audiovisivi di sviluppare e produrre progetti di qualità con notevoli potenzialità di circolazione in tutta Europa e nel resto del mondo e favorire le coproduzioni europee e internazionali nel settore televisivo e online.
L'azione mira a rafforzare l'indipendenza dei produttori rispetto alle emittenti e alle piattaforme digitali e a favorire la collaborazione tra gli operatori (tra cui produttori indipendenti, emittenti, piattaforme digitali e agenti di vendita) dei diversi paesi che partecipano alla sezione MEDIA, compresi i paesi a bassa capacità, per favorire la produzione di programmi di alta qualità destinati a un'ampia distribuzione internazionale e promossi presso un grande pubblico, anche attraverso lo sfruttamento commerciale nell'ambiente multipiattaforma.
I candidati devono essere società di produzione audiovisiva europee indipendenti. Il coordinatore deve essere il produttore che detiene più diritti sull'opera. In caso di parità di quote, i partner sono tenuti a nominare un produttore delegato.
Nell'ambito di un consorzio possono partecipare ulteriori soggetti con altri ruoli, quali partner associati, subappaltatori, terzi che forniscono contributi in natura, ecc. (vedere la sezione 13).