La sezione MEDIA del programma Europa creativa aiuta le industrie cinematografiche e audiovisive europee a sviluppare, distribuire e promuovere le opere europee, tenendo conto dell'attuale contesto digitale. Inoltre:

• incoraggia la cooperazione lungo l'intera catena del valore dell'industria audiovisiva e a livello dell'UE al fine di espandere le imprese e i contenuti europei a livello mondiale 
• coltiva talenti, da ovunque provengano, e facilita la condivisione delle conoscenze 
• sostiene soluzioni innovative per soddisfare le esigenze e le tendenze del mercato 
• dialoga con un pubblico di tutte le età, in particolare i più giovani.

Una nuova struttura per un nuovo programma 

Il 2021 ha segnato non solo il 30º anniversario di MEDIA, ma anche l'inizio del nuovo programma Europa creativa per il periodo 2021-2027. Per garantire maggiore flessibilità nelle azioni sostenute e incoraggiare la collaborazione tra le diverse parti della catena del valore audiovisivo, le priorità sono strutturate attorno a 4 cluster.