A vertente MEDIA do programa Europa Criativa apoia as indústrias cinematográfica e audiovisual europeias no desenvolvimento, na distribuição e na promoção de obras europeias, tendo em conta o ambiente digital atual.
Além disso,

• incentiva a cooperação em toda a cadeia de valor da indústria audiovisual e a nível da UE, para expandir as empresas e os conteúdos europeus a nível mundial, 
• apoia talentos — seja qual for a sua origem — e facilita a partilha de conhecimentos, 
• apoia soluções inovadoras para satisfazer as exigências e tendências do mercado, 
• dialoga com públicos de todas as idades, especialmente com as gerações mais jovens.

Uma nova estrutura para um novo programa 

O ano de 2021 ficou marcado pelo 30.º aniversário da vertente MEDIA, mas também pelo início do novo programa Europa Criativa para o período de 2021-2027. A fim de assegurar uma maior flexibilidade das ações apoiadas e incentivar a cooperação entre as diferentes partes da cadeia de valor do setor audiovisual, as prioridades estão estruturadas em quatro áreas.