Componenta MEDIA a programului „Europa creativă” ajută industria cinematografică și industria audiovizuală europeană să se dezvolte, să distribuie și să promoveze operele europene, ținând seama de mediul digital actual. În plus, aceasta:

• încurajează cooperarea de-a lungul lanțului valoric al industriei audiovizuale și la nivelul UE pentru ca întreprinderile și conținutul european să câștige mai mult teren pe plan mondial 
• stimulează talentele – indiferent de locul din care provin – și facilitează schimbul de cunoștințe 
• sprijină soluțiile inovatoare pentru a răspunde cerințelor și tendințelor pieței 
• implică publicul de toate vârstele, în special generațiile mai tinere.

O nouă structură pentru un nou program 

Anul 2021 a marcat nu numai cea de-a 30-a aniversare a MEDIA, ci și începutul noului program „Europa creativă” pentru perioada 2021-2027. Pentru a asigura o mai mare flexibilitate a acțiunilor sprijinite și pentru a încuraja cooperarea între diferitele părți ale lanțului valoric audiovizual, prioritățile programului sunt structurate în jurul a 4 clustere.