Mit dem Aktionsbereich MEDIA des Programms Kreatives Europa wird die europäische audiovisuelle und Filmindustrie bei der Entwicklung, Verbreitung und Bekanntmachung europäischer Werke unter Berücksichtigung des heutigen digitalen Umfelds unterstützt.
Weitere Ziele des Aktionsbereichs sind:
- die Förderung der Zusammenarbeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette der audiovisuellen Industrie und auf EU-Ebene, um den Bekanntheitsgrad von Unternehmen und europäischen Inhalten weltweit zu erhöhen
- die Förderung von Talenten, unabhängig von ihrer Herkunft, und ein möglichst einfacher Wissensaustausch
- die Förderung innovativer Lösungen im Sinne der Marktanforderungen und -trends
- der Dialog mit dem Publikum aller Altersgruppen, insbesondere mit dem jüngeren Publikum
Eine neue Struktur für ein neues Programm
2021 markierte nicht nur 30 Jahre MEDIA, sondern auch den Start des neuen Programms Kreatives Europa für den Zeitraum 2021-2027. Im Sinne flexibler Fördermaßnahmen und einer Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Teilen der Wertschöpfungskette im audiovisuellen Sektor gliedert sich das Programm Kreatives Europa 2021-2027 in vier Cluster.