A Kreatív Európa program MEDIA ága korunk digitális környezetének figyelembevételével támogatást nyújt az európai film- és audiovizuális iparágak szereplőinek az európai alkotások létrehozásához, terjesztéséhez és promóciójához. Továbbá:

• ösztönzi az együttműködést az audiovizuális ágazat értéklánca mentén és uniós szinten a vállalkozások és az európai tartalmak globális térnyerésének előmozdítása céljából; 
• gondozza a tehetségeket – függetlenül attól, honnak jöttek – és elősegíti a tudásmegosztást; 
• támogatja a piaci igényekre és tendenciákra választ adó innovatív megoldásokat; 
• ami a közönséget illeti, minden korosztályt megcéloz, de kiemelt figyelmet szentel a fiatalabb generációknak.

Új program, új struktúra 

2021-ben ünnepeltük a MEDIA alprogram 30. évfordulóját, és ugyanebben az évben indult a 2021–2027-es időszakra szóló új Kreatív Európa program is. A Kreatív Európa program prioritásai négy klaszter köré szerveződnek, ami nagyobb rugalmasságot biztosít a támogatott tevékenységek végrehajtása során, és jobban ösztönzi az audiovizuális értéklánc különböző láncszemei közötti együttműködést.