Potprogram MEDIA programa Kreativna Europa podupire europsku filmsku i audiovizualnu industriju u razvoju, distribuciji i promicanju europskih djela, uzimajući u obzir današnje digitalno okruženje.
Osim toga:

• potiče suradnju u cijelom lancu vrijednosti i na razini EU-a kako bi audiovizualna poduzeća i europski sadržaji dobili na vidljivosti u svijetu 
• omogućuje razvoj talenata, bez obzira na to odakle dolaze, i olakšava razmjenu znanja 
• podupire inovativna rješenja za zadovoljavanje tržišnih zahtjeva i trendova 
• povezuje se s publikom svih dobnih skupina, osobito mlađim generacijama.

Nova struktura za novi program 

U 2021. obilježena je ne samo 30. obljetnica potprograma MEDIA nego i početak novog programa Kreativna Europa za razdoblje 2021. – 2027. Kako bi se osigurala veća fleksibilnost podupiranih aktivnosti i potaknula suradnja među različitim dijelovima audiovizualnog lanca vrijednosti, prioriteti su podijeljeni u četiri tematske cjeline, odnosno klastera.